Référencement Payant
Obtenir du trafic instantanément
- #1 sur Google instantanément
- Augmentation immédiate du trafic
- Trafic qualifié et pertinent
- Visibilité instantanée
- Contrôle et suivi en temps réel






Le référencement payant SEA c’est quoi?
La publicité sur les moteurs de recherche, ou SEA (c’est-à-dire Search Engine Advertising), est un sous-domaine du marketing des moteurs de recherche et fait donc partie du webmarketing.
Cette stratégie implique le recours à des publicités payantes qui apparaissent clairement dans les résultats naturels des moteurs de recherche, tels que Google ou Bing.
En plus d’optimiser votre site par rapport à son positionnement, la publicité payante est un outil indispensable pour ceux qui sont à la recherche d’une solution rapide, adéquate et efficace, en ce qui concerne l’augmentation de la visibilité et du trafic sur le site lui-même. En effet, son objectif principal est d’accroître la visibilité d’un site Web et le trafic qu’il génère, afin d’obtenir le plus grand nombre possible de conversions.
Contrairement aux résultats organiques ou gratuits, les résultats relatifs au SEA proviennent de liens sponsorisés ou simplement de résultats payants. Ce type de publicité se fait par le biais d’annonces indexées sur certains mots clés, qui, lors d’une requête sur le moteur de recherche, affichent une certaine annonce à l’utilisateur.

Comment fonctionne le SEA?
Le SEA fonctionne selon un principe très simple. La première étape pour créer une annonce sur les moteurs de recherche (Bing, Google ou autres) consiste à sélectionner les mots-clés qui se rapportent à votre site Internet. Lors de la sélection des mots-clés, il importe de cibler les expressions exactes que les gens utilisent au moment de rechercher des informations sur vos produits ou services. Ce n’est qu’après avoir défini vos différents mots clés que vous pouvez entreprendre la phase de rédaction.
Déterminez ensuite le coût de chaque clic sur vos annonces. Le SEA constitue un excellent moyen de se démarquer de ses concurrents et de faire apparaître votre annonce là où vous le souhaitez dans les résultats des moteurs de recherche. Voilà la première étape d’une campagne publicitaire réussie sur Internet.
Les campagnes de marketing payant exigent beaucoup de temps de la part des professionnels, tant pour leur préparation que pour leur suivi. Il faut au préalable fixer un budget et tenir compte des disparités régionales. Par ailleurs, les spécialistes doivent optimiser les pages de destination et les relier aux annonces en ligne. Un bon positionnement de ces publicités permet d’évaluer la performance de la campagne et d’optimiser la stratégie marketing.

Quels sont les objectifs d'une campagne de référencement payant?
Les campagnes publicitaires payantes permettent aux webmasters de positionner leurs annonces à l’endroit précis où les consommateurs potentiels recherchent des produits et des informations. Plutôt que d’imposer des annonces inappropriées aux internautes, la stratégie SEA garantit le ciblage des annonces et leur adéquation aux recherches effectuées sur Internet.
Examinons ensemble les principaux objectifs de l’EES et les principales tactiques pour les atteindre :
Générer du trafic
Augmenter la notoriété de la marque/société
le SEA est souvent utilisé pour faire connaître et accroître la visibilité d’une marque ou d’un produit. À ce stade, vous essayez de renforcer la visibilité de la marque auprès d’un public pertinent. L’utilisation des annonces SEA est efficace si vous sélectionnez avec soin les mots clés pour lesquels vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche.
Générer des conversions
Voici l’un des principaux objectifs du SEA : les conversions. C’est un ensemble d’actions que l’annonceur définit comme un objectif et que l’utilisateur doit réaliser. Parmi les actions possibles, l’internaute peut s’abonner à des bulletins d’information, faire une requête, acheter un produit ou passer un appel. Il est extrêmement important de suivre les conversions à l’aide d’indicateurs pour déterminer si la campagne est réussie et combien de conversions peuvent être attribuées aux recherches payantes et non à d’autres canaux de marketing.

Les avantages du référencement payant
Le référencement payant Google peut avoir un impact majeur et positif sur la plupart des activités de marketing. Examinons les avantages du SEA qui ont le plus d’impact sur les entreprises:
Visibilité immédiate de votre site
Google continue d’adapter la présentation de ses SERP (la page de résultats de recherche) pour tenter d’améliorer l’expérience des internautes. On peut voir apparaître jusqu’à quatre résultats payants sur ces pages avant que les onglets organiques (c’est-à-dire les positionnements gratuits obtenus grâce au référencement naturel SEO) ne s’affichent. Cela signifie que les utilisateurs doivent, par nécessité, faire défiler les listes payantes avant de voir les résultats organiques.
Contrôle en temps réel
Quand on a recours à cette stratégie, on dispose d’un large éventail d’options pour toucher ses prospects. Avec ce contrôle, vous avez la possibilité de choisir les mots clés que vous souhaitez utiliser, de limiter la portée de votre annonce et de définir le budget que vous souhaitez y consacrer. Vous pouvez apporter des modifications même lorsque votre campagne est en cours d’exécution.
Retour sur investissement rapidement mesurable
En optimisant continuellement vos campagnes SEA, vous serez en mesure d’accroître votre clientèle et d’obtenir un retour sur investissement (ROI) plus facilement et plus rapidement. Cela aidera votre entreprise à dépenser judicieusement et à augmenter sa rentabilité mois après mois.

Les différents formats de campagnes SEA
Dans le référencement payant, les webmarketeurs disposent de plusieurs options pour placer des annonces dans les moteurs de recherche. Examinons ces différents formats:
Annonces sur le réseau de recherche
Annonces au format Display
Le réseau Display de Google comprend plusieurs millions de sites web dans le monde entier, dont la portée est très élevée. C’est un réseau idéal pour diffuser des annonces visant à promouvoir l’image et la marque dans un environnement contextuel. En général, ces annonces se présentent sous la forme d’images, de vidéos, de rich media. La publicité par affichage de Google est le meilleur moyen de compléter vos annonces textuelles Google AdWords. Le réseau Display offre un ciblage précis, de la flexibilité et un contrôle des coûts.
Annonces au format vidéo YouTube
Annonces sur les plateformes de téléchargement d’application (Android, iOS)
Remarketing list for search (RLSA)
Les campagnes Google Shopping

A quel moment utiliser le
référencement payant?

SEO VS SEA: Combinaison gagnante?
Bien que le SEO et le SEA ont pour objectif de rendre un site web plus visible, ces stratégies marketing ont chacune leurs spécificités. Voici un tableau pour vous aider à mieux comprendre les différences.
Le coût d'une campagne
de publicité payante sur internet
Real Time Bidding
Enchère au CPC
Le niveau de qualité Google

Conclusion : Que retenir du référencement payant sur les moteurs de recherche ?
Même si les internautes sont conscients des annonces diffusées dans le cadre des recherches Google, les publicités figurant dans les SERP présentent un potentiel important. Aussi simple que la publicité sur les moteurs de recherche puisse paraître au premier abord, la création d’une campagne optimale peut être compliquée.
Comme chaque clic sur l’annonce entraîne des coûts, il est d’autant plus important de cibler précisément l’intention de recherche de l’utilisateur. Ne pas le faire peut entraîner des coûts évitables. De nombreuses entreprises ne disposent ni de l’expertise ni des ressources nécessaires pour mener à bien une campagne de SEA.
Dans ce cas, contactez une agence de web marketing comme Leadqwest. Nous offrons des services personnalisés et mettons à profit nos années d’expérience.

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